Tipologia Merchandising Sylvia Demetresco

Há poucas publicações sobre Visual Merchandising, mas quem se interessa pelo  assunto provavelmente já ouviu falar sobre a revista suíça Inspiration, criada  em 1962, cujo objetivo até hoje é de mostrar que as vitrinas e sua temática  são importantes para o comércio, os negócios e a criação de encenações 

espetaculares.

Para comemorar os 50 anos da revista Inspiration, Demetresco e Regamey  organizaram mais de 800 fotos de vitrinas ao redor do mundo, publicadas nas  280 revistas da Inspiration e lançaram o livro Tipologia e Estética do Visual Merchandising (Estação das Letras e Cores Editora, 268 páginas). Trata-se de

um livro bilíngue, em português e francês, com muitas referências que contam a história do Visual Merchandising, as mudanças que aconteceram ao longo do  tempo e as encenações mais interessantes nesses anos todos.

Em Tipologia e Estética do Visual Merchandising, Sylvia e Rita analisam e  criam diversas categorias que são os componentes para compor uma vitrina,  como: o merchandising puro, as sequências, o estilo barroco, o uso de diferentes  materiais, as composições geométricas, a tipografia, os desenhos e HQ; a 

arte como inspiração; a flora e a fauna; os grandes temas como cidades e transportes; as múltiplas maneiras de utilizar a luz e néon; e os projetos que são verdadeiros eventos. Um delicioso exercício desta linguagem criativa que continua viva e de grande importância no mundo do comércio.

Sobre as autoras:

Sylvia  Demetresco – Doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC – SP, com pós-doutorado em Semiótica no Instituto Universitário da França, em Paris.  Foi diretora de Visual Merchandising na empresa ROLEX durante 30 anos, em São Paulo. Criou mais de 1500 vitrinas durante sua vida profissional. Co-editora da revista Inspiration. Professora na escola do Marketing do luxo no ISTEC, em Paris, na França. Com vários livros editados sobre o tema de vitrinas e o Guia Confidencial de Paris. 
Rita Regamey – CEO de Visual Merchandising em Vevey, na Suíça. do ISM – Instituto Suíço de Merchandising. Criou o conceito, método e pedagogia dessa área de formação no único curso da Europa. Recebeu o AWARD da United Display Organisation, em 2008, no EUROSHOP, em Düsseldorf. Desenvolveu parcerias com empresas como: Louis Vuitton, Hugo 


Rua Cardoso de Almeida, 788 - Perdizes – São Paulo - SP

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Livros para ler nas férias em 2012

A periferia Pop na Idade Mídia

Autora: Nizia Villaça

A estética pop, criada nos anos 50 por Andy Warhol, captura a comunicação contemporânea de nossa Idade Mídia, caracterizada pela rede de conexões, anseio de visibilidade em oposição ao fechamento do poder religioso medieval. É o império do brilho, da performance e dos remixes.

O ensaio une a teoria à pesquisa de campo, a visão de longe à proxemia na construção do seu objeto. A “popficação” da periferia por este discurso é um episódio típico que buscamos analisar, enfocando a linguagem das políticas culturais e, paralelamente, as estratégias midiáticas na representação comunitária. As normatividades que cercavam as noções de centro e periferia sofrem reconfigurações e, em lugares de fronteira, negociações e confrontos se desenham, bem como um novo protagonismo social.

Typologie et esthétique du Visual Merchandising

Autores: Sylvia Demetresco e Rita Regamey

Conservar a memória da arte na vitrina, colecionar objetos cotidianos, não esquecer as tradições, dar visibilidade ao testemunho histórico, descobrir a engenhosidade do trabalho, pesquisar as matérias e as texturas, profundar-se um pouco mais sobre um saber-fazer... estar constantemente em busca de novas pesquisas e investigações no universo das vitrinas é o que nos fez folhear todas as edições da importante revista Inspiration.

O resultado desse trabalho pode ser constatado na sistematização de possíveis tipologias das vitrinas que ganham estampa neste livro. Nas leituras e releituras de todo o conteúdo encontrado nas revistas, as classificações se pautaram na emergência do ordinário, que, aos poucos, foi dando lugar e assumindo o espaço de um universo paralelo, o extraordinário, que também é criado pelas, nas e com as vitrinas.

Nossas diferentes e diversas vivências em vários países, assim como nossas bagagens acadêmicas e profissionais direcionadas ao saber-fazer e ao saber analisar as vitrinas e seus entornos, possibilitaram-nos escrever este livro a quatro mãos.

A criação deste livro está focada nas primeiras linhas do título “Tipologia e estética do Visual Merchandising.

Criamos tipologias de classificação e selecionamos 879 imagens que constroem os sentidos específicos em cada uma das construções e encanações elencadas.

Trata-se de um grande estudo, repleto de referências criativas que contam a história do Visual Merchandising e também permitem observar várias questões visuais e matérias que as estruturam ao longo do tempo.

Ideias é o que não faltará para o exercício estético da linguagem criativa.

A marca pós-moderna - Poder e Fragilidade da marca na sociedade contemporânea - 2ª edição

Autor: Andrea Semprini

As marcas contemporâneas jamais foram tão potentes e desejadas e ao mesmo tempo, nunca foram tão criticadas e atacadas. O paradoxo é só aparente porque é a mesma dinâmica  que explica a centralização da marca no nosso modo de vida e as críticas às quais estão sujeitas. É a crescente interpenetração da economia, do consumo e da comunicação que explica esta mutação, do tipo pós-moderno.

Apresenta um modelo de funcionamento da marca contemporânea. Mostra como se dá a dinâmica de uma marca moderna e descreve as estratégias que levam uma marca ao sucesso e as armadilhas que a levam algumas marcas ao fracasso.  Discute a disseminação social da marca pós-moderna, o seu diálogo além do consumo a sua extensão a outros universos (cinema, esporte, política, mídia, turismo, cultura, questões humanitárias). Numa sociedade dominada pelo imaterial, as marcas propõem mundos possíveis que concorrem à construção da representação individual e coletiva. Tais mundos possíveis fornecem ao indivíduo estímulos que o ajudam a atribuir um determinado conteúdo e significado a seus projetos de vida.

O livro é uma análise lúcida das escolhas feitas pelo Management que geram a potência ou a fragilidade das marcas contemporâneas.

Algumas marcas citadas no livro

Airbus, Amazon, Apple, Armani, Audi, Benetton, BMW, Citroen, Danone, Ferragamo, Fiat, Fnac, IBM, Kodak, Louis Vuitton, Mercedes, Microsoft, Nacional Geographic, Pepesi, Procter&Gamble, Rolls-Royce, Sony, Toshiba, Unilever, Volks, Wal-Mart entre outras.

Livros para ler nas férias

Livros indicados de Abril - 2012

REVISTA DE MODA, CULTURA E COMPORTAMENTO - PROCESSO C3

Open publication - Free publishing - More artes

Livro com interatividade

HARD. The interactive Bookazine. from Ruben Scupin on Vimeo.


Esse livro, criado pelo estudante de design Ruben Scupin, é uma ótima referência de como criar conteúdo com muita interatividade. Se você gosta de moda e design gráfico, vai querer ter um livro desses em casa.

Desfile de Moda FMU 2011

Nádia Assad - Consultoria em Moda: Jô Souza

Nádia Assad - Consultoria em Moda: Jô Souza: Moda é produto, é mercado gera dinheiro e trabalho. Todo mundo sabe. Mas, representa muito mais do que uma relação parasitária de fazer pro...

MODA E CINEMA: Os filmes que inspiraram o estilista: JEAN PAUL GA...

MODA E CINEMA: Os filmes que inspiraram o estilista: JEAN PAUL GA...: '' Eu fui inspirado pelas garotas de James Bond dos anos 60 e 70. As mulheres foram elegante, sexy e forte, e eles já estavam mistu...

MODA E CINEMA: O filme TinTin e Moda

MODA E CINEMA: O filme TinTin e Moda: "As Aventuras de Tintim", filme animado por computador usando tecnologia de motion capture, é baseado nos livros do escritor belga Hergé ...

MODA E CINEMA: Os filmes que inspiram o estilista: ALEXANDER McQ...

MODA E CINEMA: Os filmes que inspiram o estilista: ALEXANDER McQ...: O cinema tem sido uma das ferramentas de comunicação mais importantes para transmitir ou comunicar moda do tempo, enquanto o figurino do fil...

DESFILE MODA E LITERATURA - 2011- 11 de novembro de 2011 - 12 horas - Avenida Paulista- destino Semana de Moda da Livraria Cultura - Conjunto Nacional

total : 28 looks

Saída - FMU - chegada na FMU para organização: 07 horas - saída da FMU 11 horas - sexta feira - 11 de novembro de 2011- somente a equipe

Chegada - praça dos arcos - Rua Minas Gerais

Destino - Livraria Cultura do Conjunto Nacional - Av. Paulista

Término programado - 13:30 horas

Grupo 1 - Carolina Valeis de Matos Livro: "As Vozes do Sótão" - Paulo Rodrigues

Grupo 2 - Robson Camargo e Renato Raga Livro: "O Lobisomem da Paulista e outras histórias para o ano inteiro" - José Arrabal


Grupo 3- Aline Tamochumas Raphael dos Santos Livro: "O Rocambole" - Davi Arrigucci Jr.


Grupo 4- Natália Sena Camalionte Aline Soares Sena Dayane Lacerda Livro: "Mastigando Humanos" - Santiago Nanzarian


Grupo5 : Vanessa Franco e Vanessa Oliveira Livro: “Contos Atrevidos” – Antonio Bivar

Grupo 6 : Gabriella Rodrigues e Maria Lima Livro: "O sol se põe em São Paulo" - Bernardo Carvalho

Grupo 7: Maria Carolina Monteiro Queiroz e Priscila Marquetti Tamires Bianchi Barlette Livro: “Ó” Nuno Ramos

Grupo 8: Marianne Augusto , Natália Raul Livro: “Amar, Verbo Intransitivo”, Mário Andrade

Grupo 9: Kamyla Pereira e Thaiane Ortiz Bueno e Talita Rosa Livro: “Caminhos e Fronteiras” – Sergio Buarque de Holanda

Grupo 10: Camila Alves , Diana Ferreira e Mayra Cristina Livro: “Cemitério” – Paulo Emilio Sales

Grupo 11 Livro: Os Jacarés Grupo: Ana Vaz / Fernanda Lima / Juliana Mazurega

Grupo12 : Bianca Cardoso / Fernanda Romanini / Natália Cristina Livro: Famílias Terrivelmente Felizes

Grupo 13 Gisele, Jéssica da Silva e Karla livro: Livro Contos D'escárnio / Textos Grotescos


Grupo 14 Claudia Mancini, Renan Lima e Gilda Andrade - livro : Ladrão de Cadáveres


Grupo 15 - Manhã Yasmim, Pâmela Brunelli e Paola Livro: “Cemitério” de Paulo Emilio Sales Gomes

Grupo 16 Thais, Joice e Thamires Livro “Ó” de Nuno Ramos

Grupo 17 Thayhane, Maria e Nicole Livro: “ Plinio Marcos” - As cronicas de quem não tem voz de Javier Arancibia Con­treras, Fred Maia e Vinicius Pinheiro


Grupo 18 Erica Bispo e Paula Azevedo Livro: Amar Verbo Intransitivo , Mário de Andrade


Grupo 19 Bárbara dos Santos Letícia Oliveira , Maria Carolina de Jesus Garcia Malaguido Livro: O Rocambole Davi Arrigucci Jr

Grupo 20 : Bruna Coelho da Matta e Martha Priscila Camargo Livro: “Noites Urbanas”, Daniel Pizza

Grupo 21: Laura Camargo, Larissa Santoro Livro: "O Lobisomem da Paulista", José Arrabal

Grupo 22: Maria Daniela e Maria Livro: “Malu de Bicicleta”, Marcelo Rubens Paiva

Grupo 23: Adriana Conti e Bianca Araújo Livro: "Mastigando Humanos" - Santiago Nanzarian

Grupo 24 - Beathriz Paz Martinez e Carolina Yamawaki Livro: "Ponopopéia", Reinaldo Moraes




Grupo 25 - Carla Bueno, Erika Ito e Heloísa Carvalho Livro: "O Sol se Põe em São Paulo", Bernardo Carvalho


Grupo 26 Marcelo Sampaio Klemig Livro: "O Ladrão de Cadáveres", Patrícia Mello


Grupo 27 Bianca Vieira dos Reis, Camila Vieira Sagiani e Juliana Santos Foltran Livro: "Contos D’Escárnio/ Textos Grotescos", Hilda Hilst

Grupo 28 - Bruna Daniela D’Alonso, Helaina Tahara e Juliana Cáfaro Livro: "Retratos Imorais", Ronaldo Correia de Brito

Selecionados do Projeto Moda e Literatura 2011 - 4B manhã

Thais, Joice e Thamires -Ó de Nuno Ramos Érica Bispo e Paula Azevedo - Amar Verbo Intransitivo - Mario de Andrade Thayhane, Maria e Nicole Plinio Marcos - As cronicas de quem não tem voz de Javier Arancibia Contreras, Fred Maia e Vinicius Pinheiro Yasmim, Pâmela Brunelli e Paola - Cemitério de Paulo Emilio Sales Gomes

Looks Finalizados - 4° semestre 2011 - Turma A Noite

Livro: Ladrão de Cadáveres

Grupo: Claudia Mancini / Gilda Guimarães / Renan de Lima
Modelo: Renan de Lima

Livro: Os Jacarés
Grupo: Ana Vaz / Fernanda Lima / Juliana Mazurega
Modelo: Ana Vaz

Livro: Famílias Terrivelmente Felizes
Grupo: Bianca Cardoso / Fernanda Romanini / Natália Cristina
Modelo: Rafaela Rocha

Livro: Contos D'escárnio / Textos Grotescos
Grupo: Gisele Teixeira de Lima / Jéssica Paulino / Karla Caroline
Modelo: Lorena Cândido

Livro: Retratos Imorais
Grupo: Gabriela Santos / Kelvin Jean Viana / Rafaela Rocha
Modelo: Adilson Borela

Livro: O Sol Se Põe Em São Paulo
Grupo: Ana Paula Magalhães / Diana Yuri Maemura / Giovana Gallucci
Modelo: Bruna Silva

Livro: Pornopopéia
Grupo: Jéssica Alves / Denise Souza Barros
Modelo: Renan Alves

Livro: Malagueta, Perus e Bacanaço
Grupo: Cássia Barros / Diana Carolina Cola / Lívia Shimizu Yamashita
Modelo: Ana Vaz

Livro: Capão Pecado
Grupo: Camila Zucchi / Fernanda Covos / Gabriele Piattelli
Modelo: Kelvin Jean Viana

Livro: Plínio Marcos - A Crônica Dos Que Não Têm Voz
Grupo: Carolina Araújo / Fernanda Garcia / Lorena Cândido
Modelo: Carolina Araújo

Grupos - Apresentação / Desfile

VESTIDOS E LEMBRANÇAS SÃO TEMAS DE NOVO LIVRO INFANTO-JUVENIL

Em agosto de 2011, a psicóloga Lais Fontenelle Pereira lança em São Paulo e no Rio de Janeiro o seu primeiro livro infantil: Vestidos para lembrar e uma história para contar, pela Editora Estação das Letras e Cores.

No livro, a autora compartilha – com graciosidade e poesia – histórias de quando era menina, nas quais as roupas desempenham papéis protagonistas, em razão dos laços afetivos que representam. Em suas lembranças, figura a presença de um vestido especial, pelo qual aguardou ansiosamente seu aniversário de 6 anos, ocasião em que, enfim, poderia usá-lo.

Vestir aquela peça era tomar parte da narrativa, uma vez que o vestido circulava, como herança, entre as meninas de sua família. O tal vestido simbolizava a delícia de cultivar pequenas tradições que reforçavam os vínculos entre irmãs e irmãos, pais, primos, tios e avós.

MODA PARA QUEM FAZ MODA: CASA DE MODA da FMU

MODA PARA QUEM FAZ MODA: CASA DE MODA da FMU: "Como é de conhecimento do meu universo eu sou apaixonada pelo trabalho da Jô Souza, admiro seu trabalho desde que a encontrei e já fazem un..."

Fotos Moda e Literatura 2011- O Resultado de um lindo e importante projeto.

O projeto Moda e Literatura, é desenvolvido na disciplina Pesquisa Criação e Estilo, e tem como orientadora a professora Jo Souza, do curso de graduação de moda da Faculdades Metropolitanas Unidas - FMU.
O projeto propõe criar um look a partir da leitura de um livro, seguido por um processo planejado, tanto de pesquisa como de criação.
O tema do projeto para 2011, é “Literatura Paulistana”. Buscamos autores que privilegiam a realidade urbana em suas obras, dentre eles, Daniel Piza, Paulo Rodriguez, Fernando Bonassi, Rubens Paiva, e outros.
É um projeto que além de estimular a criatividade através do uso de diversos materiais, comuns ou não, possibilita o contato maior com a literatura. Coisa que atualmente pouco acontece devido ao uso maior de leituras via web.
Essas são algumas imagens de making of e do projeto final dos alunos do 3ª Semestre de todas as turmas, manhã e noite.
Valeu a pena, foi difícil porém inesquecivél, e esperamos que este projeto tenha continuidade e que receba seu merecido valor, já que ele contribui muito para com o aprendizado e as experiências do aluno(a).

Obs: Me retrato por meio deste por não ter acrescido legenda as fotos, mas como foram muitos grupos não me recordo ao certo quais roupas pertecem a tais obras. E também por não ter postado todos os trabalhos, mas também não tive acesso a todas as fotos, de todos os grupos e turmas.